Ochmt

Dobře zvolená a promyšlená propagace činnosti řemeslníka či obchodníka je z velké části klíčem k úspěchu v podnikání. Každý podnikatel, který si tvoří reklamu, chce, aby se ta jeho nějak odlišovala od konkurence, aby zvýraznila hodnotu reklamovaných výrobků nebo služeb. A aby měla tu sílu přimět současné i budoucí zákazníky k nákupu.
Podnikatel by měl velmi dobře zvážit její obsah, aby byla jasná, obsahovala známé výrazy a nepůsobila dvojsmyslně. Také by měla být pochopitelná a snadno zapamatovatelná, měla by vyvolat zájem, přestože jsme denně vystaveni nespočtem reklam ze všech stran. To, že byla přijata a pochopena, si podnikatel snadno ověří nákupem zákazníky.

Ve spoustě zemí na světě je reklama regulována právním systémem. Týká se většinou některých výrobků, jako např. cigarety, zbraně, léky, alkohol nebo využívání malých dětí v reklamě. Česká republika je vzhledem k ostatním zemím dost benevolentní, ale i u nás platí nařízení o zákazu používání podprahových, klamavých a skrytých reklam. Dle evropských směrnic je povolena reklama srovnávací.

Koncové zákazníky lze oslovit reklamou, např.:

–          v tištěných novinách, časopisech
–          v rádiu
–          v televizi
–          plakáty na různých kulturních, sportovních akcích
–          letákem vhozeným do schránky
–          na billboardech
–          světelné reklamy, např. na domech
–          na různých serverech internetu
–          na vlastních webových stránkách firmy
–          společenským setkáním při prezentaci nějakého výrobku
–          událostí, při které se otevírá nový obchod
–          na veletrzích
–          ve stáncích při příležitosti kulturních akcí
–          na závodních autech
–          na dresech sportovců
–          na firemních autech